伴隨著全球化進程的加快，國內市場競爭日趨激烈，企業發展面臨著嚴峻的經營環境，如何在競爭中取勝成為企業追求的目標。
上海高鳥進入中國市場以來對于自身的發展概括起來有兩個方面：一是固守核心思想，二是不斷進取。核心思想就是公司的目標和價值觀。在正確的指導思想或價值觀下制定切實可行的遠大目標是高鳥取得成功的關鍵。上海高鳥歷來以“創造、開拓、團結、誠信”為自己公司的努力的目標只有全體員工共同努力，團結一致才能將公司發展的更好，共同走向世界高端。
文化是品牌的靈魂，要打造自己的品牌，必須向客戶提供優質的產品和完善的服務等品牌的使用價值，更為客戶提供高尚的文化價值。樹立品牌意識，實施品牌戰略，對保持公司的可持續發展具有十分重要的推動作用。隨著經濟的發展，企業更深的感覺到品牌的重要性。品牌如同一枚樹葉的經絡，不可或缺的延伸到城市的發展脈絡里。在與競爭對手抗衡的同時，高鳥的產品之所以得到了客戶的垂青，關鍵在于產品質量的保證和品牌的信賴。
產品質量是企業的生命，也是品牌的生命，卓越的產品質量和優質的售后服務是創立名牌的根本保證。每個企業的發展都是各不相同的，因而品牌文化也就會有所差異。“創建將生產、銷售一體化在全世界都可自豪的獨有技術，提供最好的產品和服務，使人類生活更加豐富多彩”是上海高鳥的全新理念。對公司而言，首先企業是全社會共有，希望大家能共同走向繁榮；其次對于所有事物，上海高鳥一貫是站在雙面的角度去看待問題，既要對本公司大局負責同時還要保證客戶的利益。只有客戶的需求得到滿足，上海高鳥才能在未來的發展中走的更遠；再次本公司全體員工都是出在同等對話的地位，只要有合理的建議誰都可以提出來。當讓每一位員工感受到自己是公司的一分子，樹立信念、攜手共創輝煌明天。
到目前為止，上海高鳥已經立足于國內市場，并延伸至東南亞海外市場，逐步建立和穩固了“以名優產品打開市場，以出眾服務完善售后”的運營方式。“高鳥”將代表著永不停歇的探索和創新精神，擔負著“對尖端技術的不斷創新，向客戶提供更能推動其發展的先進產品和完美服務”之使命。
