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内容IP变潮玩
日期:2021-06-30 12:14:06 浏览次数:

 

小李是一个每年氪金数万元的资深潮玩玩家,他家里专门有一个房间,用来摆放各种类型的潮玩。小李不仅是潮玩玩家,同时也是重度二次元“患者”。无论是《海贼王》、漫威等海外IP的潮玩,还是《阴阳师》《斗罗大陆》等国产的潮玩,他都尽收囊中。

 

小李发现,近年来国产内容IP的潮玩样式越来越丰富了。比如《阴阳师》“不知火”穿上了一套国潮服饰,手里拿着画扇,非常有韵味。再比如正在众筹的《灵笼》的手办非常硬核,很符合他这类男性玩家的口味。

 

 

的确,随着潮玩在中国市场的风靡,大众对潮玩的审美不断提升,IP方和设计方对形象创作的追求也越来越高。近年来,中国潮玩市场出现了大量精美的手办。以内容IP潮玩为首,这类产品因有着一定的市场认知度和粉丝忠实度,因此在“潮玩化”的路上也需要花费更多的精力。

 

对于已经拥有完整人设和故事线的IP,打造潮玩并非将其二维形象制作成立体玩具这样简单。在这个过程中,IP方、设计方、消费者也会常常“打架”。“如果有人认为内容IP对潮玩的设计来说是一种限制,那他大可以做一个全新的形象IP。如果围绕IP来做,我们作为IP方一定是会有所求的。”有IP向娱乐资本论表示。

 

在采访过多家IP方和潮玩厂商后,娱乐资本论发现,内容IP潮玩从设计理念到设计方案再到生产,都需要考虑到诸多的元素。其设计思路主要需要以下三点思考。

 

一是IP的二创空间有多少。因市场规模的不同,海外IP对潮玩二创的接受度普遍要低于国内IP。同时,IP方会担心形象过度消费,以及考虑IP发展阶段,对二创范围会有一定标准。

 

二是如何进行二创。这包括人物形象、动作、潮玩材质等不同元素的搭配与设计,IP题材、IP方需求、受众群体性别、潮玩商业用途等因素,都与潮玩的设计方向有一定关系。

 

三是如何解决同质化、工艺水平能问题。比如同一个IP同时授权多家厂商易产生的雷同设计,以及二维图库在立体化过程中遇到的工艺难题等。

 

内容IP潮玩如何设计才能让IP方、被授权方,以及消费者三方的满意度达到最大化?这篇文章将详细道来。

 

潮玩二创空间

国内IP>海外IP,成熟IP>初阶IP

 

小李在他的柜子里发现了一个有趣的现象。国产IP潮玩的形象灵动多变,许多服装、动作和造型都是原作中没有出现过的。而日本和欧美IP的潮玩虽然也十分精美,但从形象上来看却更忠于原作,没有太多的惊喜。

 

海脉文化CEO哈佳向娱乐资本论证实了这项观察。“我们在做《东方Project》中的角色灵梦的手办时,曾向版权方提议要为她设计一些新衣服,对方说绝对不可以,这个人物一定要穿灯笼裤。”

 

娱乐资本论通过采访了解到,国内IP的二创空间普遍大于海外IP,另外在IP发展初阶,IP方对二创的开放度也相对较低。

 

诸多从业者告诉娱乐资本论,日本和欧美的IP方在潮玩的授权思路上都是更忠于原作,像经典日漫以及迪士尼、漫威等IP的潮玩二创空间都非常小,厂商只能按照对方提供的设定集来做。

 

一方面,多数海外IP都有着较高的国际影响力,受众基数较大且地域涉猎范围广,加之核心受众本身就认可IP形象和其背后故事,IP方很难把控二创的标准。另一方面,日本和欧美的潮玩市场已经处于非常成熟的阶段,他们求的并不是发展而是稳固。