在打折成為現(xiàn)階段京城時尚商場的關(guān)鍵詞后，這股風(fēng)潮已經(jīng)波及奢侈品領(lǐng)域。記者9日走訪看到，往年一般要到本月底才進(jìn)入折扣季的各大高端品牌，包括Ferragamo（菲拉格慕）和GUCCI（古馳）等，卻提前近一個月時間打響了折扣戰(zhàn)。據(jù)一些商場高管反映，受宏觀消費(fèi)形勢影響，今年，消費(fèi)者明顯吝惜進(jìn)入商場的次數(shù)，在高端領(lǐng)域尤其明顯。與此同時，國外折扣季已經(jīng)開始，也在分化國內(nèi)客流。在這種大背景下，國內(nèi)奢侈品賣家開始“各顯其能”。
記者9日走訪新光天地看到，F(xiàn)erragamo、GUCCI、FENDI（芬迪）等大牌盡管沒有掛出明顯的打折標(biāo)識，但部分皮具開始以7折左右價格促銷。這些品牌的部分服裝更是半價促銷。PRADA（普拉達(dá)）專柜導(dǎo)購表示，早在上月，部分鞋類商品就已經(jīng)開始5折銷售。雖然是為了當(dāng)季出清，但此前該品牌基本沒有在7月就開始打折銷售的慣例。
不僅是新光天地，在國貿(mào)商城記者看到，部分品牌也在進(jìn)行打折銷售。Ferragamo女鞋正在進(jìn)行5折銷售；TOD’S（托德斯）部分鞋、皮具類商品在7折出售；GUCCI部分皮具也在進(jìn)行7折促銷。“目前，部分春夏款小型款皮具7折出售，”GUCCI的一位導(dǎo)購也表示，今年消費(fèi)者的購買力有所下降。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品牌今年的銷售業(yè)績?nèi)栽鲩L，但業(yè)績增長率卻普遍下降10%-15%，有些品牌甚至下降50%。
奢侈品牌迫不及待提前開打價格戰(zhàn)與目前的消費(fèi)形勢關(guān)系密切。從去年底開始，零售業(yè)，特別是大型零售企業(yè)的業(yè)績增幅開始放緩。首商股份總經(jīng)理祖國丹認(rèn)為，目前零售業(yè)處于淡季的最直接表現(xiàn)就是去實體店消費(fèi)的顧客少了很多。在業(yè)界看來，消費(fèi)者緊縮銀根的現(xiàn)實，讓不少奢侈品牌坐不住了。
相比于中國消費(fèi)市場遇到的問題，歐洲等成熟市場對于奢侈品的需求量更為有限。這些品牌需要中國市場的業(yè)績來支撐企業(yè)的發(fā)展。因此，對于格外看重中國市場的奢侈品牌而言，危機(jī)不止于此。奢侈品研究專家周婷博士表示，每年6-9月，正是奢侈品在國外的折扣旺季。目前，越來越多中國消費(fèi)者趨向去國外體驗奢侈品消費(fèi)。
根據(jù)世界奢侈品協(xié)會最新發(fā)布的報告，去年，中國人累計在海外購買近500億美元的奢侈品，是國內(nèi)市場的4倍多。
