廣東服裝行業(yè)年度盛會2013廣東時裝周本周正式開幕，作為服裝周的重頭戲，2013廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級交流會暨電商發(fā)展論壇今日于廣佛智城分會場盛大舉行。本屆電商發(fā)展論壇邀請了服裝電商領(lǐng)域最頂尖專家，中研國際、樂淘、夢芭莎、茵曼、D2C平臺等電商細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)進行實戰(zhàn)經(jīng)驗分享。嘉賓們指出，服裝電商發(fā)展將跨入精細(xì)化運營，打造以品牌為核心的快速供應(yīng)鏈的電商體驗時代。
廣東服裝產(chǎn)業(yè)正借電商實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級
來自廣東服裝界領(lǐng)軍企業(yè)、行業(yè)專家將在上午舉辦的轉(zhuǎn)型升級交流會上共同探討了廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)狀與趨勢，代表廣東服裝產(chǎn)業(yè)集體智慧的《廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑探索報告》（以下簡稱“報告”）也在會上正式發(fā)布。
廣東省時尚服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院副院長烏瓦表示，報告系統(tǒng)回顧總結(jié)了2012年廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級行動的成果，深入解析廣東服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，指出了目前廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并就今后如何推動服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變提出了可行方向。值得留意的現(xiàn)象是，越來越多的廣東服裝企業(yè)正借電商實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
目前，服裝服飾已成為網(wǎng)購的第一大商品，2010年增幅高達100.8%，2011年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達2035億元。中國電子商務(wù)研究中心預(yù)計，到2013年將達4076.1億元。服裝產(chǎn)業(yè)電商化發(fā)展趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，在電商發(fā)展論壇上，包括中研國際、樂淘、夢芭莎、茵曼、D2C平臺等電商領(lǐng)軍企業(yè)分享了服裝企業(yè)電商項目成長方案、樂淘定制平臺企業(yè)新方向、服裝電商品牌的品牌化探討、茵曼的社交媒體營銷、設(shè)計師品牌電商化模式探討等精彩主題演講。
業(yè)內(nèi)專家均一致認(rèn)為，借助電商特別是O2O商業(yè)模式是廣東產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的可靠路徑。
“智造”服裝擁抱體驗時代
服裝擁有易保存、易運送等極為適合電商模式的特點，更有個性化消費品帶來的強烈體驗需求，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，服裝產(chǎn)業(yè)借助電商實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級不僅是簡單的成立網(wǎng)店，或者尋找網(wǎng)店代運營公司，在實體店淪為“試衣間”、品牌電商則要為越來越昂貴的流量導(dǎo)入費用埋單的今天，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)渠道的競合，線上與線下結(jié)合的O2O模式（即 Online To Offline）已是大勢所趨。
廣佛智城以打造中國電商體驗之都為核心定位，通過引入廣東省電子商務(wù)協(xié)會、艾瑞咨詢、新浪等電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)，形成電商服務(wù)集聚區(qū)，為傳統(tǒng)服裝企業(yè)變服裝制造為服裝“智造”，積極擁抱體驗時代提供了最佳平臺。
“廣佛智城打造中國電商體驗之都，就像是為服裝企業(yè)定制般‘貼身’”廣佛智城電商運營總監(jiān)龔海介紹道，對于計劃進軍電商領(lǐng)域的服裝企業(yè)，廣佛智城將成立11個功能組別下的專業(yè)服務(wù)中心，滿足客戶包括人力資源及培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)營銷及代理運營、垂直電商的貨源采購、IT應(yīng)用及信息服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)、企業(yè)家生活服務(wù)、倉儲物流、知識產(chǎn)權(quán)及法務(wù)、金融、研發(fā)及供應(yīng)鏈管理、檢測認(rèn)證等的需求，并借助完善的電商產(chǎn)業(yè)鏈，讓企業(yè)實現(xiàn)一條龍的‘觸電’計劃；服裝消費者的獨特訴求，廣佛智城“在線篩選、實體體驗、在線支付、物流配送”的電商體驗消費模式，將讓來到廣佛智城的每一位消費者，既享受到“試衣間”的樂趣，又同時滿足網(wǎng)購的便捷需求。龔海認(rèn)為，“我們就是一個集合頂級裁縫的平臺，讓每一家服裝企業(yè)都能找到最適合他們的‘衣服’”。
當(dāng)記者問到如何滿足實體店及網(wǎng)店對流量的需求時，龔海充滿信心地表示：“作為地處廣佛核心區(qū)位的80萬平米量級的超大綜合體，廣佛智城擁有可滿足消費者一家大小吃喝玩樂需求的商業(yè)配套，周邊覆蓋保利、雅居樂、萬科、中海、恒大、碧桂園等品牌地產(chǎn)商項目所形成的395萬平米的龐大社區(qū)群體，并能實現(xiàn)‘在線篩選、實體體驗、在線支付、物流配送’的全新電商體驗消費模式；與此同時，我們將推行大規(guī)模的集團式營銷，以5000萬級別的首啟預(yù)算，運用以產(chǎn)品帶平臺，以體驗推體驗的營銷策略，為入駐企業(yè)帶來巨大的市場拓展機會。“
據(jù)悉，本次廣東時裝周上演來華首秀的四大美國童裝設(shè)計師品牌將有望落戶廣佛智城，國際童裝體驗旗艦店即將在廣佛智城全面啟動，消費者將可暢享智能互動式童裝購物體驗環(huán)境。“這是我們在‘用腳投票‘，也是服裝行業(yè)電商體驗?zāi)Ｊ矫篮们熬暗囊粋�最佳注腳，”龔海總結(jié)道。
