2013年度，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，奢侈品銷售是否也會隨之而走低？在今年年中時，全球知名管理咨詢公司貝恩曾預(yù)計(jì)，在經(jīng)過3年兩位數(shù)增速之后，2013年高檔珠寶、佩飾、化妝品、藝術(shù)品、服飾等全球奢侈品銷售額的增速將放慢至4%-5%。近日，貝恩最新的一份研究報告則指出，按固定匯率計(jì)算的話，2013年的全球個人奢侈品銷售額將增加6%。但按當(dāng)前匯率計(jì)算，今年的奢侈品銷售額增幅將只有2%，呈現(xiàn)出2009年以來增長最緩慢的一年。
此外，奢侈品的區(qū)域消費(fèi)份額也發(fā)生了變化，美國將取代中國成為推動銷售增長的主力，奢侈品銷售額增幅預(yù)計(jì)為4%。而中國市場的奢侈品銷售增長呈現(xiàn)放緩態(tài)勢，預(yù)計(jì)僅增長2.5%，遠(yuǎn)低于去年20%的增幅。
服裝類增速僅為1%
據(jù)無時尚中文網(wǎng)消息稱，貝恩最新發(fā)布的奢侈品研究報告指出，全球奢侈品市場2012年的規(guī)模為2120億歐元，2013年市場規(guī)模約為2170億歐元（2993.3億美元）。按固定匯率計(jì)算的話，2013年的全球個人奢侈品銷售額將增加6%，高出此前預(yù)估，也高出2012年的實(shí)際增幅5%。但按當(dāng)前匯率計(jì)算，今年的奢侈品銷售額增幅將只有2%，呈現(xiàn)出2009年以來增長最緩慢的一年。
從產(chǎn)品類別來看，占奢侈品行業(yè)總交易額28%的配飾類將有望實(shí)現(xiàn)4%的增長，而占總交易額25%的服裝類的增速將只有1%。
不過，貝恩同時預(yù)測奢侈品行業(yè)的容量在2016年前將達(dá)到2450-2550億歐元。
近三成奢侈品購買者是中國人，但消費(fèi)外流嚴(yán)重
談及各個區(qū)域的貢獻(xiàn)，貝恩表示，美國今年的奢侈品銷售額表現(xiàn)不錯，超過了中國大陸市場，增幅預(yù)計(jì)為4%，去年同期僅增長2.5%。這反映了到拉斯維加斯和洛杉磯等美國城市旅游的游客數(shù)的增加，美國二線城市的店面開張也拉動了銷售額的增長。
按當(dāng)前匯率計(jì)算，中國市場2013年的奢侈品銷售額將只會增長2.5%，遠(yuǎn)低于去年20%的增幅。而在去年貝恩發(fā)布的《中國奢侈品市場研究報告》中，中國消費(fèi)者的表現(xiàn)特別搶眼——成為世界最大的奢侈品消費(fèi)群體，購買了全球25%的奢侈品。該份報告還指出，2012年中國內(nèi)地奢侈品銷售量增長7%（由于匯率浮動，以歐元計(jì)的增長率則為20%左右）。總體而言，中國奢侈品市場規(guī)模已超過日本，在全球位居第二。
在最新的報告中，貝恩進(jìn)一步指出，盡管增長緩慢，但中國消費(fèi)者預(yù)計(jì)會是全球最大的奢侈品顧客群體。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2013年購買奢侈品的顧客中有29%來自中國。但他們更多的是赴海外購物。對于奢侈品在中國市場的增速放緩，貝恩認(rèn)為中國已經(jīng)蛻變成為“成熟的市場”，其消費(fèi)者傾向于選擇“去logo”的高端上檔次產(chǎn)品以及到國外購物。
此外，貝恩還指出，2013年奢侈品交易總額達(dá)153億歐元，中國將會超越法國成為全球第四大奢侈品消費(fèi)市場，僅次于以625億歐元遙遙領(lǐng)先的美國、172億歐元的日本和161億歐元的意大利。東南亞被譽(yù)為“新的亞洲新興市場”，2013年的奢侈品交易額將比2012年上漲11%。即使國際游客奢侈品消費(fèi)增長被歐洲本地居民謹(jǐn)慎心理導(dǎo)致的支出減少抵銷，歐洲的增速仍能夠與世界同步。
LV、Gucci等品牌中國區(qū)銷售下滑，印證貝恩判斷
對于貝恩發(fā)布的2013年奢侈品行業(yè)研究數(shù)據(jù)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其能夠很好地反映目前的市場狀況。特別是日前，LVHM集團(tuán)和KeringSA開云集團(tuán)公布的三季報的情況，在某些方面印證了貝恩的判斷。
LVHM集團(tuán)日前發(fā)布的第三季度報告顯示，今年前九個月合計(jì)銷售207億歐元，同比增長4.3%（除去匯率變動等因素則增長8%）。其中第三季度銷售額為70.2億歐元，雖然同比仍然增長1.7%，低于第二季度的7%，也低于第一季度的3%。但是低于市場之前的預(yù)期。
LVMH的首席財務(wù)官坦言LV在中國本地的銷售“flattish”（持平、無增長）。其在電話會議中將業(yè)績下滑之因歸咎為LV在日本的提價策略，以及新款高端女包Capucine和W雖然頗受歡迎，但尚未對銷售產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的影響。
開云集團(tuán)發(fā)布的三季度財報則顯示，截至2013年9月30日的三季度，開云集團(tuán)收入下跌1.5%至25.23億歐元，其中奢侈品部門增長放緩，同比僅增長1.5%至16.17億歐元，運(yùn)動及生活方式品牌部門收入下跌7.6%至8.96億歐元。作為開云集團(tuán)翹楚的Gucci，繼二季度僅增0.1%之后，三季度銷售下滑5.4%，而該表現(xiàn)是其自2009年三季度下滑7%之后的最差表現(xiàn)。
開云集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-MarcDuplaix承認(rèn)Gucci中國銷售下跌，下滑幅度為“低個位數(shù)”。在西歐，由于主要市場意大利繼續(xù)疲軟，拖累其整體表現(xiàn)。但在日本和美國，Gucci銷售則實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，分別為10%和3%。
Jean-MarcDuplaix在接受境外媒體采訪時表示，Gucci中國的銷售下滑主要因?yàn)橹袊匿N售環(huán)境表現(xiàn)消極。與此同時，Gucci向高價產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型也讓入門級的低價產(chǎn)品銷量變少。
對于這一現(xiàn)狀，貝恩合伙人之一ClaudiaD''Arpizio表示：“過去幾年的超速發(fā)展肯定會冷卻的，這對奢侈品牌的好處在于它們現(xiàn)在可以把精力投放在計(jì)劃未來，而不再是跟上現(xiàn)實(shí)。”
