據美國《商業周刊》11月12日報道，運動服裝品牌的競爭上已不具備本土優勢。在歐洲，耐克的銷售情況優于本土品牌阿迪達斯和彪馬。盡管，阿迪達斯一直以來主導著歐洲市場，而耐克正一步步縮小差距。
阿迪達斯的發言人稱，2012年的倫敦奧運會和歐洲足球錦標賽很大程度促進了運動服裝品牌的銷售，而今年，由于沒有什么的大的體育賽事，加之歐洲經濟疲軟，造成銷售狀況不佳。
文章表示，耐克正在逐步占領歐洲的市場占有率。在前三個季度中，耐克在歐洲的銷售額增加了7.2%，而阿迪達斯則下降了4.4%。同期，彪馬在歐洲、中東和非洲的銷售額下降了5.3%。
耐克發言人指出，他們在歐洲市場上營銷花費較低，因為他們無需在廣告和在大型體育賽事贊助方面注入過多資金。
而彪馬發言人則承認：“我們的目前的銷售正處于困境，消費者對彪馬品牌興趣不大。”與此同時，阿迪達斯希望明年夏季于巴西舉辦的世界杯能夠刺激阿迪達斯的銷售。
