近日，中國銀聯(lián)推出了度身定制的O2O模式(線上到線下整合模式)營銷活動，旨在為服裝零售商們提供支持。據(jù)中國銀聯(lián)介紹，此項活動是為全國各地的傳統(tǒng)“實體”服裝零售商提供業(yè)務(wù)支持而專門設(shè)計的。此次活動將通過官方的線上營銷活動和傳統(tǒng)的媒體宣傳結(jié)合的方式，促進服裝品牌的各個實體商店實現(xiàn)客戶流量的增長。本活動將把參與活動的服裝品牌推廣給1億名中國時裝消費者。不會對品牌產(chǎn)生任何額外的直接成本。
據(jù)悉，中國銀聯(lián)已劃撥了巨額的營銷與媒體預(yù)算，從而為參與活動的品牌給予支持和推廣。相配套的媒體活動將把社交媒體、直接數(shù)字化推廣、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)以及印刷廣告宣傳的力量與針對中國銀聯(lián)持卡持卡人的所有信息傳送相互整合。要符合資格，各品牌就需要在中國擁有零售業(yè)務(wù)。參與活動的品牌只需要提供促銷活動方案，而配套的媒體宣傳活動將把這些促銷信息傳達給中國銀聯(lián)的持卡用戶。中國的兩大男裝品牌——雅戈爾(Youngor)與紅領(lǐng)服飾(Red Collar)已經(jīng)參與到了中國銀聯(lián)的O2O活動之中。這兩個品牌目前正在圍繞澳大利亞美麗諾羊毛服飾進行一系列推廣活動。
第一場大型活動將與國際羊毛局合作開展。此項活動的重點在于推廣參與品牌的羊毛系列服裝，并且將于2014年12月1日舉行。數(shù)達企業(yè)管理咨詢(上海)有限公司(DDMA)負責協(xié)調(diào)此項特別活動。“每個月將會有超過1億名中國時裝消費者了解到關(guān)于參與該活動的時裝品牌的相關(guān)訊息”，數(shù)達企業(yè)管理咨詢(上海)有限公司的董事Sam Mulligan先生表示，“對于已經(jīng)涉足中國市場的各個品牌而言，這是一個絕佳的機會，他們可以借此機會，以高效且費用低廉的方式，直接向中國銀聯(lián)的持卡用戶們推廣自己的品牌”，Mulligan先生補充道。
