“山東服裝產(chǎn)業(yè)將通過(guò)線上線下全渠道時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在新常態(tài)環(huán)境下與國(guó)際資源融合，通過(guò)大規(guī)模走出去、高規(guī)格引進(jìn)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式升級(jí)。”山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉建國(guó)在19日舉行的首屆齊魯國(guó)際時(shí)尚周論壇上表示，山東將推動(dòng)服裝企業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，利用經(jīng)濟(jì)新常態(tài)帶來(lái)的商機(jī)，實(shí)現(xiàn)從“制造產(chǎn)品”到“制造品牌”、從“合格制造”到“優(yōu)質(zhì)制造”的跨越升級(jí)。
銷(xiāo)售明顯下行
山東服裝企業(yè)今年的日子并不好過(guò)。“全省服裝行業(yè)銷(xiāo)售收入、利稅總額、產(chǎn)成品存貨增幅下行趨勢(shì)明顯。”劉建國(guó)透露，雖然全省服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量止跌回升，外貿(mào)出口波動(dòng)拉升，但銷(xiāo)售收入仍下行明顯，經(jīng)濟(jì)效益回升微弱。
據(jù)劉建國(guó)介紹，今年1至10月，全省規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量24.95億件，同比下降0.02%，自7月份開(kāi)始的增幅下跌趨勢(shì)初步得以扭轉(zhuǎn)。全省規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1857.38億元，同比增長(zhǎng)11.22%，高于全國(guó)平均增速2.64個(gè)百分點(diǎn)。
但從全年走勢(shì)看，下行趨勢(shì)異常明顯。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也因此并不樂(lè)觀。1至10月，全省規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利稅176.58億元，同比增11.59%;其中利潤(rùn)總額111.34億元，同比增7.07%。年末行業(yè)利稅總額增幅呈現(xiàn)微弱回升態(tài)勢(shì)。
“在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的大形勢(shì)下，服裝產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了市場(chǎng)理性穩(wěn)定、長(zhǎng)期平穩(wěn)增長(zhǎng)的新常態(tài)和調(diào)整、轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，開(kāi)始改變外延式增長(zhǎng)狀態(tài)，進(jìn)入內(nèi)涵式增長(zhǎng)新階段。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王茁表示，山東服裝企業(yè)面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)狀和國(guó)內(nèi)多數(shù)服裝企業(yè)的遭遇相似，必須盡快適應(yīng)新常態(tài)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。
轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)對(duì)新常態(tài)
事實(shí)上，山東不乏較早轉(zhuǎn)型升級(jí)并嘗到甜頭的服裝企業(yè)。
“我們通過(guò)整合國(guó)際資源，利用設(shè)計(jì)創(chuàng)新和人才團(tuán)隊(duì)的國(guó)際化，實(shí)現(xiàn)了本土化與全球化的鏈接。”山東如意集團(tuán)執(zhí)行總裁丁彩玲介紹，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了棉紡、毛紡直至服裝品牌的兩條完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，旗下企業(yè)已遍及日本、澳大利亞、新西蘭、印度、英國(guó)、德國(guó)、意大利等國(guó)家和地區(qū)。
紅領(lǐng)集團(tuán)總經(jīng)理王巍介紹，目前紅領(lǐng)個(gè)性化定制訂單同比增長(zhǎng)150%以上。當(dāng)其他企業(yè)還在為搶奪訂單競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，紅領(lǐng)集團(tuán)則開(kāi)始了轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，投資2.6億元，歷時(shí)11年，打造大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，最終實(shí)現(xiàn)了用互聯(lián)網(wǎng)思維、3D打印模式開(kāi)啟高級(jí)定制創(chuàng)新之模式，徹底顛覆傳統(tǒng)的作坊裁縫概念。
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授盧曉介紹，打造中國(guó)服裝精品品牌需要具備四方面的核心要素：在中國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新;品牌必須制出世界頂級(jí)工藝水平精品;品牌必須擁有世界水平的專業(yè)化團(tuán)隊(duì);要有品牌戰(zhàn)略的制定和以品牌為核心的管理。
王茁建議山東服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)回歸產(chǎn)品時(shí)代，以工匠精神達(dá)到日臻完美的制造境界。積極參與產(chǎn)業(yè)革命，打造小而精的核心競(jìng)爭(zhēng)力。樹(shù)立時(shí)代思維，從認(rèn)識(shí)到使用新手段，順勢(shì)而為。
意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)代表弗朗西斯科·菲爾德里則表示，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，中國(guó)制造已經(jīng)達(dá)到世界先進(jìn)水平，接下來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵是通過(guò)提升設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌個(gè)性和鮮明的品牌形象。
