雖然這兩年休閑裝行業(yè)正經(jīng)歷著轉型的陣痛期，但作為中國最具代表性的休閑裝產(chǎn)業(yè)集群——石獅，在去年交上了一份亮眼的成績單。
“2014年，石獅休閑裝產(chǎn)業(yè)的整體銷售額達到500多億元，在服裝行業(yè)整體形勢不振的環(huán)境下，石獅取得了不錯的成績。”石獅市副市長張永安對記者說道。
對此，石獅休閑裝行業(yè)如何實現(xiàn)逆勢上揚？
創(chuàng)新，才有生命力
休閑裝的陣痛不是剛剛才開始，早在5年之前，本土不少知名休閑裝品牌就已陷入增長疲軟的發(fā)展態(tài)勢之中。休閑裝的發(fā)展困境，也從2013年左右達到頂峰。2013年，美特斯·邦威、班尼路、佐丹奴及森馬等知名休閑裝品牌在全國范圍內(nèi)大量關店，休閑裝行業(yè)的發(fā)展也步入深度內(nèi)調(diào)期。
在某知名服裝行業(yè)觀察人士看來，這種調(diào)整早就應該開始。“本土休閑裝行業(yè)依托商品短缺的時代快速發(fā)展起來，當時這一行業(yè)的門檻較低，本土休閑裝以平價快銷的產(chǎn)品特性在全國范圍內(nèi)快速發(fā)展。但隨著越來越多的品牌開始進入休閑裝市場，以及國際休閑裝品牌加速布局中國，本土休閑裝品牌的發(fā)展逐漸轉入陣痛期。”
顯然，本土休閑裝企業(yè)亟須通過轉型來尋找一條新的發(fā)展路徑，重塑自我在市場的競爭力。
對此，石獅市政府從很早便已對其休閑裝產(chǎn)業(yè)進行調(diào)整布局，力求通過鼓勵創(chuàng)新來重塑石獅休閑裝產(chǎn)業(yè)的競爭力。
據(jù)石獅市政府相關人員告訴記者，從2005年起，石獅市政府每年都會出臺鼓勵扶持政策，加大對紡織服裝產(chǎn)業(yè)的扶持力度。每年，政府支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金為超過2億元，其中包括扶持企業(yè)獎勵專項資金、新產(chǎn)品開發(fā)支持、設計師獎勵、面料市場的財政獎勵、節(jié)能減排獎勵、標準廠房租金補助、展銷會攤位補助等，為產(chǎn)業(yè)集群服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。
“這兩年，政府和服裝業(yè)界著力推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。政府每年會拿出1億元左右的資金來獎勵創(chuàng)新企業(yè)，支持企業(yè)的技術設備改造工作，對于達標的服裝企業(yè)，政府會根據(jù)企業(yè)的技改投入進行30%的費用補貼。”張永安告訴記者，面對本土制造業(yè)綜合成本要素普遍上漲的趨勢，政府希望通過鼓勵企業(yè)技改和創(chuàng)新，來重塑石獅服裝企業(yè)在市場中的競爭力。
石獅政府大力推進企業(yè)技改及創(chuàng)新，還與石獅本身的產(chǎn)業(yè)結構有關。
據(jù)悉，除了品牌企業(yè)之外，OEM、ODM等貼牌加工產(chǎn)業(yè)也是石獅服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，這部分產(chǎn)業(yè)對生產(chǎn)要素成本反應極其敏感。因此，面對東南亞制造的低成本沖擊，石獅代工企業(yè)只能通過效率的提升和品質(zhì)的提高來找出路。
“從去年下半年到今年，推進企業(yè)的技術改造及創(chuàng)新，一直是我們在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面要推進的重點工作。在政府的引導之下，石獅輔料企業(yè)華聯(lián)等，已經(jīng)完成企業(yè)生產(chǎn)線的智能化改造。”張永安說道。
設備改造只是開啟了石獅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的第一步，在張永安看來，石獅更大的創(chuàng)新優(yōu)勢則在于其完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
產(chǎn)業(yè)鏈催生新優(yōu)勢
通過設備改造來實現(xiàn)效率提升，這一升級舉措只要有資金支撐便很容易復制，石獅服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢顯然不止于此。
“相較于其他產(chǎn)業(yè)集群，石獅服裝產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢則在于我們完整的產(chǎn)業(yè)結構。”張永安告訴記者，石獅不僅是“中國運動休閑服裝名鎮(zhèn)”，還是“中國休閑面料名鎮(zhèn)”，這種從上游到下游產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈結構，給石獅服裝產(chǎn)業(yè)帶來了其他地方無法比擬的優(yōu)勢。
石獅下決心要將服裝產(chǎn)業(yè)的這一優(yōu)勢不斷深化。
“石獅目前不少上下游企業(yè)之間，已經(jīng)開始產(chǎn)業(yè)鏈之間的聯(lián)動創(chuàng)新。”張永安表示，今年參展CHIC2015的新宏興（福建）紡織營運中心有限責任公司總經(jīng)理陳宏文這兩年就一直在做這個事情，“石獅有很多貼牌加工企業(yè)，也有很多面料企業(yè)，但兩者之間一直缺乏有效的對接互動機制，針對這一情況，陳總通過加強石獅面料企業(yè)和貼牌企業(yè)之間的對接來推進產(chǎn)品創(chuàng)新。“
張永安告訴記者，雖然目前石獅服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)動創(chuàng)新案例并不多，但這是我們政府和行業(yè)未來要重點引導的一個發(fā)展方向，“完善的產(chǎn)業(yè)鏈結構是石獅服裝產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢，我們必須要利用好這一優(yōu)勢。未來，我們要強化面料生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品創(chuàng)新的引導作用。”
在推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)動創(chuàng)新之余，石獅也大舉推進服裝產(chǎn)業(yè)的兩化融合，推進線上渠道和線下渠道的無縫對接。
“目前，很多企業(yè)已經(jīng)著手推進線上和線下渠道的融合，就政府層面而言，我們對企業(yè)的這種做法也大力支持，推出一系列優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)通過創(chuàng)新手段來實現(xiàn)線上和線下的融合。”張永安說道。
構筑資本防線
除了推出優(yōu)惠政策引導產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新之外，石獅也針對近年來服裝企業(yè)發(fā)展所面臨的最大問題——資金鏈斷裂，推出相關保障政策，為服裝企業(yè)構筑資本防線。
“去年，不少紡織服裝企業(yè)在資金問題上出現(xiàn)了較大的困難。”張永安告訴記者，這與服裝企業(yè)一直以來的發(fā)展模式有關。“很多服裝企業(yè)在面臨資金問題時，一般習慣于通過聯(lián)保和互保的方式進行融資。”
聯(lián)保和互保機制是不少產(chǎn)業(yè)集群中， 服裝企業(yè)之間經(jīng)常采用的融資手段。這種融資方式較為快速，對緩解企業(yè)的資金壓力、推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾起到很大的作用。但隨著近年來經(jīng)濟形勢的下滑和行業(yè)形勢的走低，這種融資模式的弊端也逐漸顯現(xiàn)。
“其實，在近年來破產(chǎn)的服裝企業(yè)中，不少企業(yè)自身并沒有出現(xiàn)多大的問題，有些企業(yè)的服裝業(yè)務發(fā)展勢頭還非常不錯，但因為陷入聯(lián)�；ケｆ湕l，最終也被拖累破產(chǎn)。”溫州服裝商會副秘書長陳琦翔告訴記者。
與此同時，去年不少企業(yè)的破產(chǎn)也在社會引發(fā)信用危機，這使得之前可以通過聯(lián)保、互保來吸納社會資金的企業(yè)難以融資，企業(yè)生產(chǎn)運營陷入僵局。對此，石獅也力求破解這一難題。
張永安告訴記者：“去年，石獅市政府針對服裝企業(yè)的資金問題推出一個政策，即政府聯(lián)合行業(yè)組織等相關機構推出資金池，對因社會信用危機而導致融資困難的企業(yè)進行資金援助，緩解企業(yè)資金周轉問題。同時，政府與銀行進行協(xié)商，先將聯(lián)保、互保鏈條上的不良企業(yè)進行剝離，讓互保鏈條上的優(yōu)質(zhì)企業(yè)可以用時間換空間。”
這一措施的推出，對石獅抗風險能力較差的小微企業(yè)意義重大。與此同時，資金池的設立，也有力地保護石獅本地資質(zhì)較好的龍頭企業(yè)和優(yōu)質(zhì)企業(yè)。“未來，我們就希望通過龍頭企業(yè)來帶動小微企業(yè)的發(fā)展，從而實現(xiàn)石獅服裝產(chǎn)業(yè)的全面提升。”張永安說道。
