一雙正品耐克鞋的成本到底是多少？這一直是個(gè)未解之謎。美國(guó)媒體《波特蘭商業(yè)雜志》2014年一篇報(bào)道對(duì)美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的成本構(gòu)成進(jìn)行了大揭秘，雖然該文講的是美國(guó)的情況，但中國(guó)讀者也不妨了解一下作為參考。
史蒂夫·本斯（Steve Bence）是耐克公司的老員工，他向我們解開了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)一直以來保守的一個(gè)秘密：一雙零售價(jià)100美元（約合人民幣688元）的運(yùn)動(dòng)鞋成本究竟是多少？
本斯從1977年起就在耐克公司工作，有過耐克多個(gè)產(chǎn)品開發(fā)部門的工作經(jīng)歷。他在一檔節(jié)目中詳細(xì)介紹了美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的成本構(gòu)成。
他說，運(yùn)動(dòng)鞋品牌公司在亞洲生產(chǎn)一雙運(yùn)動(dòng)鞋并通過海運(yùn)運(yùn)到美國(guó)，所需成本是28.5美元，其中工人和工廠的成本占25美元，海運(yùn)占1美元。
鞋子運(yùn)到美國(guó)后，運(yùn)動(dòng)鞋品牌公司再將鞋子以50美元一雙的價(jià)格賣給零售商，其中包含15美元的管理成本和2美元的稅。加上之前的生產(chǎn)成本和海運(yùn)成本，運(yùn)動(dòng)鞋品牌公司在一雙鞋子中獲取的利潤(rùn)是4.5美元。
零售商以50美元成本拿到鞋子后，以100美元的價(jià)格出售，覆蓋掉零售過程中的各種費(fèi)用，并賺取利潤(rùn)。
當(dāng)然，本斯列舉的這些數(shù)字反應(yīng)的并不是某一款耐克運(yùn)動(dòng)鞋的情況，而是以學(xué)術(shù)討論為目的介紹了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)總體的成本模型。
