2019年3月13日，以“在消費升級中邁進”為主題的“2019中國服裝經(jīng)濟論壇”在上海成功舉辦。《2018-2019中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》首發(fā)！
本次論壇由中國服裝協(xié)會主辦，中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所承辦，江蘇晟宏生態(tài)紡織科技有限公司和廣州市勝宏襯布有限公司協(xié)辦。論壇同時舉行了《2018-2019中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》首發(fā)儀式。
“中國服裝經(jīng)濟論壇”是由中國服裝協(xié)會發(fā)起設(shè)立的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高端論壇，也是中國服裝行業(yè)唯一以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟為核心內(nèi)容的年度高端論壇。中國服裝經(jīng)濟論壇旨在構(gòu)建服裝行業(yè)官產(chǎn)學(xué)研深入交流與合作平臺，聚合相關(guān)領(lǐng)域研究學(xué)者、行業(yè)專家和企業(yè)精英，共同探討事關(guān)行業(yè)發(fā)展的重點、難點和熱點問題，為中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展提供決策與智力支持。
中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員梅新育，中國服裝協(xié)會顧問蔣衡杰，中國服裝協(xié)會顧問、中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長陳國強，知萌機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超，浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院教授趙衛(wèi)國，雷迪波爾服飾股份有限公司副總裁盧山，廣州市勝宏襯布有限公司董事長高強，以及各地服裝商協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)界人士、媒體等近二百人參加了論壇。論壇由中國服裝協(xié)會副秘書長兼科技部主任杜巖冰主持。
廣州市勝宏襯布有限公司董事長高強向論壇致辭。他認(rèn)為，當(dāng)前是中國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，離不開關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的支持與參與，他說：“襯布是服裝的骨架支撐，襯托服裝之美。同時，優(yōu)質(zhì)的襯布有利于我們提高生產(chǎn)效率，還能解決我們無法通過裁剪、設(shè)計達(dá)不到的效果。正確應(yīng)用襯布，能起到給服裝畫龍點睛，襯托服裝之魂的效果。可以保證服裝產(chǎn)品的高品質(zhì)、高美觀，為服裝品牌注入新能量和新動力。”高強認(rèn)為，“服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再局限于物質(zhì)的層面，背后有文化創(chuàng)意的引領(lǐng)，有科技進步的支撐，有責(zé)任發(fā)展的加持。”
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員梅新育以《2019年全球市場走勢洞察與分析》為題，回顧了全球貿(mào)易的發(fā)展脈絡(luò)，分析了全球經(jīng)濟、全球貿(mào)易放緩的原因，同時對2019年全球經(jīng)濟面臨的主要風(fēng)險，以及應(yīng)對措施提出建議。
他認(rèn)為，全球貿(mào)易高增長是建立在市場高度開放的過程上。從2012年以來，全球貿(mào)易開始減速，貿(mào)易保護主義興起是不可避免的。“但是，”梅新育說：“中國的經(jīng)濟應(yīng)該說是走過了去年年末谷底的狀態(tài)，開始了上行的狀態(tài)。在這種情況下面，我們要立足本土，直面挑戰(zhàn)。中國是一個大國，同樣規(guī)模的投資，在中國不會引起通貨膨脹。企業(yè)方面要立足本土。要從政府、社會層面擺脫輕視傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)的思維誤區(qū)。六七十年代，美國、歐洲過分講產(chǎn)業(yè)升級，輕視所謂傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，給我們帶來了發(fā)展機會。我們自己不能犯同樣的錯誤。我們需要為我們的外向經(jīng)濟部門創(chuàng)造更合適的可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境。“
中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純發(fā)布了《2018-2019中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》，透過深入剖析2018年我國服裝經(jīng)濟運行特點，以及背后的消費變革動力，對2019年產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進行了展望。
對于2018年中國服裝行業(yè)總體情況，楊金純對從生產(chǎn)、內(nèi)銷、出口、投資、效益五個方面進行了分析，通過對2018年中國服裝行業(yè)運行數(shù)據(jù)的分析，楊金純認(rèn)為，“對于中國服裝行業(yè)而言，2018年是充滿挑戰(zhàn)與考驗、快速變革的一年。面對復(fù)雜多變的國際形勢和國內(nèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的改革壓力，我國服裝行業(yè)在發(fā)展環(huán)境面臨諸多風(fēng)險和不確定性的背景下，總體保持了較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，內(nèi)外銷市場表現(xiàn)穩(wěn)定，運行質(zhì)效穩(wěn)步提升，轉(zhuǎn)型升級成效逐步顯現(xiàn)，高質(zhì)量發(fā)展格局正在形成。”
楊金純指出，“2019年，中國服裝行業(yè)將呈現(xiàn)以下幾個特點：國際市場會延續(xù)溫和復(fù)蘇勢態(tài)；時尚加速變革；另外，協(xié)會推動智能制造的升級，能夠在很大程度上提高生產(chǎn)率，減少用工；最后是文化創(chuàng)意，一些新的交叉領(lǐng)域?qū)Ψb產(chǎn)業(yè)帶來的更多利好。服裝產(chǎn)業(yè)是多學(xué)科、多產(chǎn)業(yè)交叉共融協(xié)同的產(chǎn)業(yè)，未來前景值得大家更多期待。”
知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超發(fā)布了“2019新消費主義趨勢趨勢”，從八個方面給做了2019消費趨勢的解讀：
第一是“本真消費”，越來越多的年輕人追求的是自我和個性，求真、求雅、求實、求精，成為本真的核心；第二是精專主義，中國消費者越來越追求極致體驗，今天越來越多從快時尚到輕時尚的潮流變化當(dāng)中，其實也代表著細(xì)分化的體現(xiàn)；第三趨勢叫“療愈經(jīng)濟”，大家有很多緩解焦慮的方法；第四個趨勢是“國貨新潮”，通過很多年輕化表達(dá)、設(shè)計的創(chuàng)新和跨界，將我們的本土設(shè)計能夠推向流行；第五個趨勢叫“潮奢主義”，這兩年整個服裝企業(yè)當(dāng)中，潮牌越來越受到年輕消費者的青睞；第六個趨勢是“種草消費”，今天尤其對服裝產(chǎn)業(yè)來說，種草變得越來越重要；第七個趨勢是“文化賦能”，我們要抓住新的消費潮流和新的消費族群的文化；第八個趨勢是“內(nèi)容流變”，今天沒有傳奇的品牌，沒有傳奇的營銷，只有流動的內(nèi)容。
通過以上八趨勢的分析，肖明超全面詮釋了生活方式、消費方式的變化對品牌發(fā)展里程碑式的影響和意義。
浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院教授趙衛(wèi)國在論壇上作“互聯(lián)網(wǎng)時代的美學(xué)設(shè)計與表達(dá)”主題演講，面對時尚變革大潮，探討直抵心靈的中國式時尚設(shè)計的可能與方法,以當(dāng)代美學(xué)文化為媒介構(gòu)建品牌專屬時尚圈。
趙衛(wèi)國認(rèn)為，現(xiàn)在整個行業(yè)、整個商業(yè)，甚至整個經(jīng)濟，實際上面臨的是一個斷崖式的轉(zhuǎn)變時代。整個產(chǎn)業(yè)里面，影響整個產(chǎn)業(yè)宏構(gòu)里面最重要的幾個因素之一，就是人群的代際更迭。
”我們把產(chǎn)品也做好了，把產(chǎn)品也做便宜了，把產(chǎn)品也做得非常好賣了，也在做線上服務(wù)，但是年輕人就是不理睬。這說明認(rèn)知層面上，我們跟年輕消費者之前還是存在著鴻溝。如果不把這種認(rèn)知的鴻溝跨越過去，我們就看不到未來。“
趙衛(wèi)國引用近些年大熱的科幻小說《三體》作者劉慈欣的三個觀點來類比服裝業(yè)當(dāng)下的策略：第一是“黑暗森林“法則，你都不知道你的敵人是誰，就無法戰(zhàn)勝敵人；第二個觀念叫“降維打擊“，以前都講”四兩撥千斤“，現(xiàn)在要反過來，用千斤撥四兩，就是用必勝的手段；第三個是”猜疑鏈“，猜疑鏈的前提是溝通不暢，造成雙方互相誤判，要爭取到今天的年輕消費者，一定要打破“猜疑鏈”。
趙衛(wèi)國總結(jié)自己的觀點說：”所謂互聯(lián)網(wǎng)思維就是站在用戶的角度，回歸商業(yè)的本質(zhì)，提供更加符合當(dāng)下的需求和體驗的感知。所以未來的商業(yè)，一定是以提高精準(zhǔn)高效的解決方案，帶來收益的變現(xiàn)。“
雷迪波爾服飾股份有限公司副總裁盧山以“構(gòu)建打動千禧一代的時尚生態(tài)圈”為主題，以打造令人感動的個性化產(chǎn)品為基點，闡述了如何優(yōu)化價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈及品牌管理，實現(xiàn)生態(tài)時尚生態(tài)平衡發(fā)展等問題。
盧山認(rèn)為具有以下五個特點的產(chǎn)品能夠打動千禧一代：第一，產(chǎn)品要獨特。大家是求異，不是求同。細(xì)節(jié)上我們的品質(zhì)更好，年輕人根本不在乎這一點；第二，要有鮮明的主題性，我們可以從很多大牌的變化當(dāng)中能夠看到這兩個特征；第三，產(chǎn)品設(shè)計要有童趣。這是千禧一代的特征，因為他們沒有安全感，不想長大，晚熟，所以他需要童趣的產(chǎn)品；第四是國際化，我現(xiàn)在拿的是李寧和波司登，為什么去年發(fā)展的很好？因為年輕一代對國際化的要求非常高，哪怕小鎮(zhèn)青年，也希望米蘭的年輕人同樣時尚；第五，一定要有合理的性價比，這也是我們國內(nèi)品牌為什么現(xiàn)在只能走進小鎮(zhèn)，只能賣給小鎮(zhèn)里面老年的主要原因，因為信息不對稱。
盧山認(rèn)為，“我們過去中國服裝的品牌發(fā)展走過了自己的獨特道路。現(xiàn)在我們要做正常的生意，去聚焦我們的千禧一代，他們是最具有購買能力的，我們需要回歸產(chǎn)品，回歸常識。互聯(lián)網(wǎng)+千禧一代，我們中國品牌仍然有巨大的潛力。”
