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運動品牌滲透女子細分市場
文章來源:縫制網  發布時間:2011年06月01日 17:38:34

 

 

 

  日前,安踏女子運動系列新品上市,加速進軍女子細分市場。事實上,這并非安踏第一次對女性細分市場投以關注。早在2009年,安踏即簽下女網名將揚科維奇、鄭潔,以網球這項時尚性頗高的運動為起點,帶動安踏在女子運動市場的滲透。今年,安踏進入女子運動細分市場,則是這一戰略的延續與深化。

 

  安踏副總裁張濤表示,隨著經濟發展和生活水平的提高,女性對健康生活方式的理念也在提升,這將進一步釋放出女性細分市場的巨大潛能。

 

  細分女子運動市場不是安踏的專利,不少企業都已投入到這塊市場的爭奪中。據了解,李寧簽下臺灣名模林志玲為旗下“Inner Shine”系列代言,賣點是優雅運動中的獨特美感。另外,耐克也推出2011年春季女子訓練系列,阿迪達斯推出2011年夏季女子校園先鋒系列,361°推出“航海日志”女子生活運動系列產品等。

 

  業內人士認為,女性消費習慣與男性差別較大,她們更青睞于室內運動等輕量運動方式,反映在零售終端,則是女子運動系列產品必須兼具時尚特性與專業性能,不僅配色要更貼近國際流行色,面料要選用輕軟飄逸的彈性材質,吸濕排汗、溫濕度控制等指標也成為必須考慮的科技門檻。

 

  該人士還指出,目前國內運動體育用品市場日趨飽和,各大運動品牌紛紛通過細分市場的戰略,進一步提升品牌的市場滲透率和占有率。

 

 

 

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