近日，據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，國(guó)美體育眾高管、中層“紛紛離職”。對(duì)于離職的原因，多位原高管、中層的說(shuō)法是個(gè)人原因，但外界猜測(cè)與國(guó)美體育目前面臨的經(jīng)營(yíng)困境有關(guān)。
原國(guó)美體育品牌總監(jiān)張黎告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，“對(duì)于國(guó)美體育，我目前暫不方便接受任何采訪，對(duì)于媒體的報(bào)道，也不做評(píng)價(jià)。”不過(guò)，張黎表示，目前他已經(jīng)離開(kāi)國(guó)美體育。至于離開(kāi)的原因，張黎依然說(shuō)是個(gè)人原因，原總經(jīng)理李巖也被證實(shí)已離職。
雖然張黎不愿對(duì)目前國(guó)美體育的情況作出評(píng)價(jià)，但據(jù)報(bào)道，國(guó)美體育萬(wàn)泉河店一天的銷售額不到2萬(wàn)元，而光月租都要2萬(wàn)元左右，因此一直承受著虧損的局面，“如果一天銷售不到2萬(wàn)元，一年就要虧損幾百萬(wàn)元、上千萬(wàn)元了。”一不愿具名的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。這或許是國(guó)美體育多位中高層離職的真正原因
另外，國(guó)美體育董事長(zhǎng)黃秀虹曾在年初宣布，國(guó)美體育計(jì)劃2011年底前在北京新開(kāi)27家店，全年銷售目標(biāo)為10億元，5年內(nèi)計(jì)劃在全國(guó)建百家門(mén)店，把國(guó)美體育逐步打造成與國(guó)美電器同具影響力的大型專業(yè)連鎖企業(yè)。然而據(jù)公開(kāi)資料，在去年5月和10月于北京開(kāi)了兩家門(mén)店后，國(guó)美體育至今并未有新門(mén)店開(kāi)業(yè)。
對(duì)此，體育營(yíng)銷專家馬崗對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，事實(shí)上國(guó)美2005年就準(zhǔn)備進(jìn)入體育用品行業(yè)，但由于一些原因沒(méi)有做成，到了2009年底開(kāi)始籌備，2010年才成功開(kāi)店，“導(dǎo)致進(jìn)入的時(shí)間有點(diǎn)晚了，我認(rèn)為體育用品行業(yè)最好的5年是2005年到2010年，如果國(guó)美2005年就開(kāi)始做的話，就趕上了黃金發(fā)展期”。
“此外，國(guó)美體育對(duì)體育用品的理解、應(yīng)用和管理可能存在一些偏差，在第一個(gè)門(mén)店的盈利模式還沒(méi)有總結(jié)歸納出來(lái)的時(shí)候，就開(kāi)了第二個(gè)店，在持續(xù)虧損的情況下，可能壓力會(huì)比較大。”馬崗分析說(shuō)，并且在最開(kāi)始的時(shí)候，國(guó)美體育可能打算依托國(guó)美電器現(xiàn)有的門(mén)店優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)店中店，但目前并未看到相關(guān)的店面。
此前，李巖在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，國(guó)美體育主要依賴經(jīng)銷和代銷兩種方式與體育品牌商合作，通過(guò)買賣價(jià)差來(lái)盈利，且預(yù)計(jì)店鋪收支平衡時(shí)間不會(huì)超過(guò)兩年。然而，馬崗指出，國(guó)美體育在商品資源方面并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，以現(xiàn)在的銷售規(guī)模來(lái)說(shuō)，它處于弱勢(shì)的地位。
馬崗還表示，想要得到好的業(yè)績(jī)需要一定的過(guò)程，不可能馬上就實(shí)現(xiàn)盈利。“這次國(guó)美體育中高層的離職跟近期李寧三位高管離職很相似，這也不一定是件壞事，把老的模式徹底去掉，新的模式才能進(jìn)來(lái)。”
不過(guò)，馬崗認(rèn)為，目前國(guó)美體育要解決盈利的問(wèn)題，困難還是比較大的。目前體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，未來(lái)5年將進(jìn)入搏殺階段。
