隨著美國(guó)著名的旅行箱品牌Samsonite（新秀麗）和意大利頂級(jí)品牌PRADA（普拉達(dá)）6月陸續(xù)在香港聯(lián)交所IPO，亞太地區(qū)、別是大中華地區(qū)，已經(jīng)成為全球奢侈品市場(chǎng)焦點(diǎn)。
我們認(rèn)為，越來(lái)越多的國(guó)際奢侈品牌將港交所作為上市首選，除了較高的估值溢價(jià)外，大中華地區(qū)、別是中國(guó)大陸奪人眼球的奢侈品消費(fèi)增速是更為重要的原因。
中國(guó)奢侈品消費(fèi)很“瘋狂”：按歐元計(jì)算，2010年中國(guó)大陸奢侈品消費(fèi)額同比增長(zhǎng)30%，遠(yuǎn)快于亞太區(qū)和全球23%和12%的增速，中國(guó)成為全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的引擎。
具體來(lái)看，中國(guó)奢侈品消費(fèi)具有以下特點(diǎn)：一是以男性消費(fèi)為主，女性消費(fèi)水平不斷提升；二是國(guó)內(nèi)消費(fèi)增速快于境外消費(fèi)；三是新增消費(fèi)人群是增長(zhǎng)主力。
高端消費(fèi)人群支撐中國(guó)奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。
我們認(rèn)為，推動(dòng)中國(guó)奢侈品消費(fèi)快速增長(zhǎng)的主要原因有：一是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)20年的快速增長(zhǎng)是最為根本的原因；二是高端消費(fèi)人群快速增長(zhǎng)是最堅(jiān)實(shí)的支撐力量；三是境外旅游的持續(xù)增長(zhǎng)也是帶動(dòng)我國(guó)奢侈品消費(fèi)的重要力量之一；四是公務(wù)消費(fèi)、商務(wù)饋贈(zèng)等具有中國(guó)特色的消費(fèi)也構(gòu)成我國(guó)奢侈品消費(fèi)最為穩(wěn)固的力量。
在這個(gè)大趨勢(shì)下，我們認(rèn)為，國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)中有以下兩類(lèi)公司將從中國(guó)快速增長(zhǎng)的奢侈品消費(fèi)中受益：一是本土穩(wěn)健成長(zhǎng)的定位高端、價(jià)值較高的品牌，如一些設(shè)計(jì)師品牌、高級(jí)成衣品牌；二是那些代理了國(guó)外名牌的企業(yè)，如七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)等。
此前，七匹狼以7000萬(wàn)元收購(gòu)了中國(guó)知名國(guó)際品牌代理公司––杭州肯納服飾有限公司100%股權(quán)，涉足國(guó)際奢侈品牌代理。杭州肯納擁有世界大牌服裝康納利（Canali）、范思哲（Versacecollection）和世界著名珠寶品牌喬治杰生GeorgJensen等品牌在國(guó)內(nèi)的代理權(quán)，目前已在全國(guó)開(kāi)設(shè)15家“康納利”品牌店鋪，4家“范思哲”店鋪，主要經(jīng)營(yíng)區(qū)域集中在東北和華東。如今七匹狼將擁有這些資產(chǎn)。而報(bào)喜鳥(niǎo)則代理了意大利高級(jí)訂制品牌卡爾·博諾（CARLBONO）。
但需要提醒的是，若國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)明顯減速，有可能會(huì)對(duì)我國(guó)奢侈品消費(fèi)產(chǎn)生沖擊。
