每一年，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）都有一個關鍵詞。我們似乎已經(jīng)不能只是單純而靜止地來看這個叫做中國服裝服飾博覽會的那幾天，正如CHIC2012的主題“穿越”所傳達的：作為展會，20年的穿越，積聚了更多的能量和記憶。
“穿越”本身所感受的是一種力量，她可以回到過去，更可以抵達未來。20年的時間，CHIC的成長一直吻合著中國服裝行業(yè)的發(fā)展脈絡。
CHIC誕生之初，一批優(yōu)秀的服裝品牌成長起來，直到今天他們當中的大部分依舊還是這個行業(yè)的中堅力量。從最初的國貿，到老國展，再到今天的新國展，CHIC將舉辦地幾度遷移，這背后正是中國服裝產業(yè)不斷發(fā)展的迫切需要。
20年的時間，CHIC的規(guī)模也從最初1萬多平方米的展位面積，兩三百個參展商，發(fā)展到今天的11萬平方米，千余個品牌參展，展區(qū)的劃分也由原來粗放的男女裝，擴大到了今天包括海外展團、男裝/都市休閑、休閑裝、女裝、皮革/皮草羽絨、童裝/嬰幼用品、服飾類資源、時尚飾品、設計師廊多個特色展區(qū)。
杉杉曾打出“多品牌、國際化”戰(zhàn)略，攜旗下14個品牌單獨開館，率先展示了中國服裝企業(yè)開啟多品牌戰(zhàn)略發(fā)展的決心。隨著杭州、深圳等區(qū)域女裝在展會上的驚艷亮相，服裝產業(yè)集群的發(fā)展是國內的一大特色，而以產業(yè)集群劃分的區(qū)域展團也應運而生。
近幾年，CHIC的國外參展品牌無論是規(guī)模還是數(shù)量都奪人眼球，不難看出中國市場的活力和潛力得到了更多海外品牌的關注，海外品牌也正在加快進入中國的速度。
20年的時間， CHIC平臺為一批實力品牌推廣了品牌形象，一批新銳品牌打開了市場渠道，一批設計師品牌穩(wěn)定了行業(yè)地位……CHIC與服裝行業(yè)，就像是風景與倒影。
穿越是一個過程，而在這個過程中，CHIC不僅僅只是一個旁觀者，更多的時候，它是一個積極的能動者。在穿越的過程中不斷創(chuàng)新，保持旺盛的生命力。
中國服裝企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)從簡單的加工制造發(fā)展到重視品牌塑造的階段，然而在更具創(chuàng)新力、創(chuàng)意性和更高附加值產品的開發(fā)上，卻始終無法實現(xiàn)質的突破。2008年金融危機以來，作為傳統(tǒng)勞動密集型產業(yè)的中國紡織服裝業(yè)，在勞動力及原材料等加工成本上升、品牌附加值低而市場競爭激烈的情況下，利益攤薄等諸多矛盾日益激化，產業(yè)升級和轉型勢在必行。
在這樣一個大環(huán)境下，在中國服裝業(yè)整體升級的過程中，CHIC適時進行了調整，不僅局限于商貿，而是著眼于價值，從單純的展覽平臺向打造價值平臺轉變。
如今的CHIC，由基礎的“商貿平臺”、“時尚平臺”、“交流平臺”逐步提升。融入相關聯(lián)的時尚元素，跨界整合相關資源，注入“時尚度”、“觀賞度”、“參與度”、“興奮度”、“豐富度”以及“互動性”等情感聯(lián)系因素，使展會充滿激情活力和體驗感。通過品牌推廣、合作溝通、商貿對接、信息交流、趨勢潮流、國際合作等一系列全方位的功能服務，適時地把“穿越”這個詞匯送到我們面前。
20年一路成長，CHIC越來越有力量。“十二五”期間，中國要實現(xiàn)從“服裝大國”到“服裝強國”的轉變。成本競爭走向價值競爭，成為中國服裝業(yè)發(fā)展的新使命，成本優(yōu)勢驅動轉變?yōu)閮r值創(chuàng)新驅動成為中國服裝業(yè)發(fā)展的新任務，而其中品牌戰(zhàn)略成為服裝行業(yè)發(fā)展的重中之重。
據(jù)CHIC主辦方介紹：“作為亞洲最大的服裝服飾博覽會，如今的CHIC已經(jīng)進入服務體現(xiàn)價值的嶄新階段，因此并不會盲目地追求擴張展會面積和展商數(shù)量，而是通過服務推動品牌的交流合作、提升博覽會的專業(yè)化及人性化程度、倡導積極的生活方式。”
據(jù)了解，2012年，CHIC將提高展會門檻，聚集更多有實力的品牌參展，并將增加國際品牌與專業(yè)展區(qū)的互動，提高展會的國際知名度。為了將CHIC打造成國際一流的高端服裝博覽會，主辦方將更加注重展商與觀眾等各方面的參展感受，從細節(jié)上完善CHIC的整體質量。
如何為品牌提供更好的參展建議？如何引領產業(yè)集群更加多角度地展示自己？這些都將是CHIC2012展會工作的重點。
