2012年中國的服裝行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，經(jīng)濟危機的持續(xù)，讓與國際市場聯(lián)系緊密的紡織服裝行業(yè)面臨了30年來未有的困難，面對困難，我們需要怎么應(yīng)對，在今年的中國服裝論壇上，我們努力尋找答案。
2012年服裝行業(yè)形勢嚴峻
在2012年的中國服裝大會上，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬說：“2012年，中國的服裝行業(yè)面對著非常大的困難和壓力。主要表現(xiàn)在，受外需不振，內(nèi)需趨緩，生產(chǎn)要素成本持續(xù)上升等因素的影響，整個行業(yè)的增長出現(xiàn)了非常明顯的趨緩態(tài)勢。出口、生產(chǎn)、內(nèi)銷、投資各個方面的指標都比上一年度有非常明顯的放緩趨勢，尤其是效益下滑非常明顯，行業(yè)總體在較為嚴峻的形勢下運行。”
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，我國服裝出口已連續(xù)13個月呈負增長的局面，今年的1-9月，每月降幅分別為6.44%、11.40%、3.65%、5.28%、3.79%、3.60%、4.53%、4.26%和2.9%。出口金額增速也持續(xù)下降，至今年9月，累計增長幅度已降至1.35%。成本推動價格上漲，對出口數(shù)量產(chǎn)生較大擠出作用，造成出口金額增幅大大低于價格增幅，但價格上漲增幅逐月收窄，已從今年1月的11.14%同比增幅下降至9月的3.04%。
陳大鵬談到，中國服裝出口出現(xiàn)下滑，主要有兩個方面的原因，一是國際市場的低迷，尤其是歐洲市場。從去年下半年以來，歐洲的服裝零售市場基本上都在正負數(shù)之間徘徊，1-9月份負增長14.16%，向下拉動4個百分點。另外一方面就是國內(nèi)的要素成本的持續(xù)上升，很多定單在向東南亞這些新興市場經(jīng)濟體轉(zhuǎn)移，今年我國出口型企業(yè)，尤其是中小型的企業(yè)面臨著前所未有的困難和挑戰(zhàn)。
在出口下滑的同時，國內(nèi)市場又如何呢？據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)字表明，今年1-9月份，全國限額以上商業(yè)企業(yè)服裝銷售金額增幅為17.8%，比去年同期下降了7%。商務(wù)部重點監(jiān)測的3000家零售企業(yè)銷售數(shù)據(jù)顯示，2012年9月重點零售企業(yè)零售額同比增長8%，其中，服裝銷售額同比增長6.8%，比去年同期下降16.5個百分點。中華全國商業(yè)信息中心的百家大型零售企業(yè)監(jiān)測今年1-9月服裝類銷售金額同比增長12.02%，比去年同期下降12.16個百分點。國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)持續(xù)疲軟的態(tài)勢。
伴隨著國內(nèi)消費市場的疲軟，生產(chǎn)和投資呈增速放緩態(tài)勢。從效益方面來看，今年由于成本的持續(xù)上升，包括棉花價格高企、商業(yè)環(huán)節(jié)成本的持續(xù)上漲等因素，導(dǎo)致企業(yè)的整體效益增長在回落，增長空間在縮小。陳大鵬說：“和去年相比，效益增速回落得很明顯。規(guī)模以上企業(yè)的銷售收入，年初是13%的增長，到9月份只有10%，服裝行業(yè)的利潤率也從年初的6%降到了9月份的5.09%�？傮w上看，行業(yè)效益增速下滑是非常明顯的，這還是規(guī)模以上企業(yè)的情況，而量大面廣的中小企業(yè)還要差一些。”
陳大鵬還談到，今年我們的確看到行業(yè)形勢的嚴峻。今年行業(yè)面對的不僅有國際國內(nèi)大的環(huán)境和國際金融危機的深層次的影響造成的市場低迷，還包括中國經(jīng)濟的發(fā)展面臨的轉(zhuǎn)型：我們從高速向中速調(diào)整，中國這樣一個追趕型的經(jīng)濟體，增速的調(diào)整，一定會給企業(yè)帶來一定的困難和壓力。
面對困境關(guān)注內(nèi)生動力
陳大鵬認為：“中國服裝行業(yè)經(jīng)歷了改革開放30多年快速發(fā)展到今天，整個行業(yè)發(fā)展原來所依托的比較優(yōu)勢，已經(jīng)有了很大的變化。我們面對的國際國內(nèi)市場環(huán)境、條件以及需求，有了非常大的改變。一方面，在國際市場上，由于我們的要素成本的剛性增長，我們和新興市場經(jīng)濟體相比，在國際市場競爭優(yōu)勢上在減弱。我們做了個統(tǒng)計，對單月的服裝出口5美元以下的產(chǎn)品做了個比較分析，我們發(fā)現(xiàn)，今年9月份比去年9月份金額減少了10個點，從數(shù)量上減少了5個點左右。就是說我們現(xiàn)在低附加值的產(chǎn)品的出口在減弱，而且整體上看，國際市場上我們數(shù)量的增加都不是很大。”
面對出口形勢的不樂觀，企業(yè)大多將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。如今國內(nèi)市場的需求已經(jīng)不同以往，消費者開始追求設(shè)計、功能、健康的生活方式，消費已經(jīng)升級。陳大鵬談到，消費升級并不是說消費者會購買更貴的服裝產(chǎn)品。從消費需求的角度來看，消費者會去尋找性價比最好的，符合他們生活方式的產(chǎn)品。這就需要服裝企業(yè)面對著國內(nèi)消費變化帶來的挑戰(zhàn)。另外，大量的國際品牌涌入中國市場，市場的競爭在加劇，中國自主品牌在市場上受到了一定的沖擊，國際國內(nèi)兩個市場的變化和產(chǎn)業(yè)本身一些要素的變化，使服裝行業(yè)走到了一定要轉(zhuǎn)變的時候。一方面在國際市場上尋求新的定位，怎么從低端向高端走，另一方面面對國內(nèi)的需求，如何滿足消費者需求的變化，并且服裝產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上也要盡快去適應(yīng)這樣一個時期。
陳大鵬還談到一個面對低迷凈利潤仍然保持上升的案例，他說：“同樣是面對低迷的市場，西班牙ZARA的母公司，他的報表顯示營業(yè)額增長17%，凈利潤增長32%。而與此同時的是，今年我們行業(yè)是庫存門、關(guān)店潮，我們的行業(yè)應(yīng)該集體反思。我們的行業(yè)到了一個要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的一個非常關(guān)鍵的時候。我們要思考產(chǎn)業(yè)如何從數(shù)量到價值、從規(guī)模到內(nèi)涵、從形勢到本原。服裝行業(yè)站在一個構(gòu)建得非常好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上，我們怎么去更新和轉(zhuǎn)換，怎么往上走，上一個層次，這就是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。雖然這些年都在說，但是現(xiàn)在的確是歷史性的節(jié)點，非常緊迫。”
創(chuàng)新締造新優(yōu)勢
在服裝大會上中國服裝協(xié)會名譽會長杜鈺洲說：“中國制造業(yè)也包括紡織工業(yè)，面臨著由大變強的新要求。十二五正式提出來，制造業(yè)要由大變強，實現(xiàn)輕紡工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時提升開發(fā)產(chǎn)品和創(chuàng)建自主品牌的兩個能力。中國紡織服裝工業(yè)大，是公認的，沒有任何人否定，但我們還不夠強。作為競爭力明顯的產(chǎn)業(yè)，為什么不強呢？因為我們的競爭力很多因素是在于人口紅利，而我們要的強是指我們的科學(xué)技術(shù)，我們的品牌，我們的人才，我們的可持續(xù)發(fā)展的能力。”
杜鈺洲談到，現(xiàn)在對外，我們面對著外部環(huán)境國際形式的調(diào)整，政治格局的變化，這個變化中充滿了矛盾競爭。對內(nèi)，國內(nèi)面臨著轉(zhuǎn)型升級過程調(diào)整的鎮(zhèn)痛，資源問題，環(huán)境問題，人力資本問題，改革深化的問題。我們應(yīng)該明確，我們內(nèi)部發(fā)展的推動在內(nèi)在動力。我們傳統(tǒng)的優(yōu)勢、條件改變了，新的優(yōu)勢還正在成長。我們要創(chuàng)造新優(yōu)勢，科技的新優(yōu)勢，人才的新優(yōu)勢，可持續(xù)發(fā)展的新優(yōu)勢，這是我們強國實際的道理。
杜鈺洲還談到，世界的科技進步加快了，我們面對著在大數(shù)據(jù)時代，智能化時代，科學(xué)技術(shù)進入到我們的行業(yè)，如果服裝產(chǎn)業(yè)對此不聞不問，不了解也不知道趨勢，那談何創(chuàng)新？他指出，品牌的內(nèi)涵在產(chǎn)品里面的，所以品牌的務(wù)實在產(chǎn)品上，在質(zhì)量上，在創(chuàng)新上，在快速反應(yīng)上。而質(zhì)量要靠創(chuàng)新來保證，靠技術(shù)和管理來保證。創(chuàng)新作為靈魂，它是考驗人才，考驗機制，考驗眼界的。技術(shù)創(chuàng)新，文化創(chuàng)意，機制改革，營銷手段，渠道建設(shè)等等，核心還是在品牌的設(shè)計。
杜鈺洲說：“我們比來比去和國外的差距，由一百條到十條，再到一條，我認為現(xiàn)在最落后的還設(shè)計，這個設(shè)計并不是紙上談兵的設(shè)計。最近參觀了國際纖維藝術(shù)展，有很多作品都有著豐富的色彩，而看到我們的色彩和設(shè)計確實有很大的差距。面對國際領(lǐng)先水平的技術(shù)和設(shè)計，我們需要從不懂到懂，這需要交流。我也很高興的看到，現(xiàn)在企業(yè)家在國際交流的時候，能夠表達出經(jīng)過深刻思考的想法了。我相信企業(yè)家這樣的認識，落實到下一步的實踐里，一定會加快品牌的成長。我們要做品牌的真功夫，無論是服務(wù)，社會協(xié)作組織，社會組織定位，供應(yīng)鏈，人才，文化等等方面都要努力提升，要全方位實現(xiàn)強國目標，承擔起2020年建成全面小康社會，在2050年左右實現(xiàn)中等發(fā)達國家水平的目標。”
2012年服裝行業(yè)面對著復(fù)雜多變的環(huán)境，但服裝行業(yè)仍處于戰(zhàn)略機遇期，我們應(yīng)以“滿足新需求，構(gòu)建新優(yōu)勢”為主要目標，積極探索創(chuàng)新的發(fā)展模式，最終通過全行業(yè)的共同努力和創(chuàng)新，全面激發(fā)服裝行業(yè)的內(nèi)生動力，構(gòu)建我國服裝產(chǎn)業(yè)自主品牌的新優(yōu)勢、科學(xué)技術(shù)的新優(yōu)勢、人才隊伍的新優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展的新優(yōu)勢。
