歐洲企業(yè)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的熱情越發(fā)高漲。
2012年，德國(guó)時(shí)裝行業(yè)的銷售額達(dá)120億歐元，企業(yè)平均增長(zhǎng)超過2%，這一結(jié)果增強(qiáng)了德國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)的信心。德國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2013年，德國(guó)時(shí)裝行業(yè)銷售額增速有望進(jìn)一步提高到2.7%。這其中，中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)不能小覷，并且占比還將大幅度提升。
日前，在2013中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)上，德國(guó)聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)與技術(shù)部、德國(guó)服裝協(xié)會(huì)(科隆)聯(lián)合在京召開2013CHIC德國(guó)時(shí)裝展團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上30多家德國(guó)時(shí)裝品牌齊齊亮相，比上一屆增加了30%。在以往比較單一的服裝品牌的基礎(chǔ)上，今年也增加了不少配飾、箱包和制鞋企業(yè)。
德國(guó)代表團(tuán)的負(fù)責(zé)人Ms.BiankaToepper表示，今年的品牌中大部分都是第一次在中國(guó)亮相。“他們來中國(guó)的主要目的是希望能找到合適的合作伙伴。”Ms.BiankaToepper告訴中國(guó)商報(bào)記者，由于德國(guó)服裝在面料和設(shè)計(jì)風(fēng)格上深受中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，德國(guó)方面已有越來越多的企業(yè)表示出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的偏好。他們也一致認(rèn)為，找到合適的中國(guó)本土合作方是進(jìn)入中國(guó)有效且明智的選擇。因?yàn)橹袊?guó)的服裝市場(chǎng)發(fā)展變化太快，機(jī)遇太多。
德國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)(科隆)執(zhí)行總監(jiān)托馬斯.阿什(ThomasRasch)向中國(guó)商報(bào)記者介紹，綜合過去一年的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，德國(guó)時(shí)裝行業(yè)向中國(guó)的出口經(jīng)歷了近幾年的大幅增長(zhǎng)后，出口額回落穩(wěn)定在8500萬歐元的水平，相對(duì)于出口額總體下降的情況，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口反而呈現(xiàn)可喜的上升勢(shì)頭。
托馬斯.阿什認(rèn)為，在未來的10年里，中國(guó)服裝(000902)市場(chǎng)將迅猛發(fā)展，并可能在不遠(yuǎn)的將來在全球服裝市場(chǎng)占據(jù)重要份額，德國(guó)服裝品牌將努力更深層次地與中國(guó)服裝品牌合作，聯(lián)合開辟中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的服裝品牌產(chǎn)品。
普德時(shí)裝集團(tuán)的故事始于1964年的德國(guó)，由一家小生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展壯大至一家標(biāo)新立異、獨(dú)具影響力的時(shí)裝王國(guó)。該集團(tuán)專門生產(chǎn)男士服裝，旗下3個(gè)子品牌Trek&Travel、CALARMA和Haltric都已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本屆博覽會(huì)上攜手亮相德國(guó)館，這也是近幾年普德時(shí)裝集團(tuán)第一次集結(jié)多品牌，向人們展示德國(guó)時(shí)尚的品牌概念。普德時(shí)裝集團(tuán)總經(jīng)理ThorstenSuska向記者表示，未來兩年，Trek&Travel計(jì)劃開拓中國(guó)一線城市及省會(huì)城市的一類商場(chǎng)，2014年后將逐步拓展二線城市。
德國(guó)展團(tuán)中具有代表性的品牌還有MarcCain、Laurel，他們都以創(chuàng)意面料設(shè)計(jì)、高品質(zhì)在德國(guó)享有美譽(yù)。他們也希望可以通過這次亮相了解中國(guó)市場(chǎng)，并拿到第一份市場(chǎng)份額。
“今年10月，德國(guó)服裝企業(yè)還將會(huì)組團(tuán)到中國(guó)東北三省推介他們的品牌。”托馬斯.阿什說。
不過，與德國(guó)對(duì)我國(guó)服裝出口上升趨勢(shì)相反的是，中國(guó)對(duì)德國(guó)服裝出口將持續(xù)趨緩。托馬斯.阿什稱，由于中國(guó)工人工資上漲了20%，以及中國(guó)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)口東南亞國(guó)家對(duì)德國(guó)出口等原因，中國(guó)對(duì)德國(guó)服裝出口未來將慢下來，但仍會(huì)保持德國(guó)第一大服裝進(jìn)口國(guó)身份。托馬斯.阿什表示，2012年該趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。當(dāng)年，德國(guó)從工商渠道向中國(guó)共進(jìn)口了80億歐元服裝產(chǎn)品，同比下降10%，高于德國(guó)服裝進(jìn)口總額6.66%的下滑幅度。2011年，德國(guó)服裝進(jìn)口額曾實(shí)現(xiàn)同比11%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專家表示，類似德國(guó)等歐洲企業(yè)都將中國(guó)作為下一步著力開拓的市場(chǎng)有內(nèi)外兩方面原因。一方面在于，受歐洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、本地市場(chǎng)萎縮的影響，眾多歐洲品牌在本土市場(chǎng)的需求量難以有更大的突破，多個(gè)歐洲國(guó)家近日都爆出了服裝業(yè)下滑的消息。其中，意大利2012年紡織服裝業(yè)萎縮9.4%;“法國(guó)制造”紡織服裝下滑6.1%，產(chǎn)品出口未達(dá)到預(yù)期;德國(guó)服裝出口業(yè)務(wù)在2012年全年發(fā)展也比較緩慢，全年出口額下降了1.6%。而另一方面，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于歐洲品牌的時(shí)尚度、設(shè)計(jì)水平以及產(chǎn)品質(zhì)量都有較高的認(rèn)可度，因此歐洲品牌想借此在中國(guó)市場(chǎng)找到新的希望。
中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，包括德國(guó)在內(nèi)的境外服裝企業(yè)參加中國(guó)服裝行業(yè)展會(huì)的次數(shù)和力度都已越來越多、越來越大。
