“中國服裝業(yè)最困難的時期已經(jīng)過去了。行業(yè)形勢企穩(wěn)回升的趨勢日趨明朗，并且出現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的亮點(diǎn)。”中國服裝協(xié)會副秘書長謝青描繪了一幅中國服裝行業(yè)未來發(fā)展的“路線圖”：“就目前的形勢來看，中國服裝行業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)五大發(fā)展趨勢。”透過這幅“路線圖”，中國服裝行業(yè)致力結(jié)構(gòu)調(diào)整的成效已經(jīng)初步顯現(xiàn)。
★趨勢一：聚焦“時尚創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)
“提高品牌貢獻(xiàn)率、增強(qiáng)對市場流通的控制力，這是我們產(chǎn)業(yè)升級主攻的目標(biāo)之一。”謝青稱，要想達(dá)到這一目標(biāo)，應(yīng)大力發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。目前一些走在前端的服裝企業(yè)已經(jīng)悄悄開始向時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。美特斯邦威已經(jīng)以8位數(shù)的資本，拿下了與派拉蒙和孩之寶的《變形金剛》版權(quán)中國特許，美邦成為變形金剛系列服飾中國唯一品牌合作方，可在服飾產(chǎn)品中使用其字體、標(biāo)志、人物等形象。這表明從業(yè)者開始把服裝作為時尚品牌推進(jìn)消費(fèi)者的視野。
★趨勢二：優(yōu)勢企業(yè)“掌控”資源
中國服裝業(yè)的組織結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，國內(nèi)市場的品牌集中度提高，為優(yōu)勢品牌的發(fā)展創(chuàng)造了空間。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著制造業(yè)高成本時代的來臨，低附加值、過度依賴出口的中小企業(yè)關(guān)停狀態(tài)居多。“市場優(yōu)勢資源正向有渠道、有品牌、有核心競爭力的企業(yè)匯集，有限的外銷訂單也在向優(yōu)勢企業(yè)集中，這種趨勢在“十二五”期間仍將繼續(xù)。”他分析道，中國服裝業(yè)組織結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，國內(nèi)外的服裝資源正在快速向優(yōu)勢企業(yè)集聚。
★趨勢三：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移進(jìn)一步加速
優(yōu)化區(qū)域布局、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)任務(wù)之一。謝青介紹到，在當(dāng)前形勢下，我國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移正在企業(yè)市場行為和國家政策引導(dǎo)的雙重作用下呈現(xiàn)出加速之勢。
在去年九月的“全國紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研討會暨第九批紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)授牌儀式”上宣布了23個市（縣、區(qū)）、鎮(zhèn)成為第九批由中國紡織工業(yè)協(xié)會命名的產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)。本次確定的23個紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)體現(xiàn)了一個特點(diǎn)：承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的地區(qū)多，包括中西部地區(qū)和東部沿海地區(qū)相對不發(fā)達(dá)的縣鎮(zhèn)，而這一特點(diǎn)充分體現(xiàn)了中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略。
★趨勢四：網(wǎng)品市場不可回避
毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起和電子商務(wù)的發(fā)展讓越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)和服裝市場認(rèn)識到了虛擬市場平臺的作用和力量。互聯(lián)網(wǎng)不僅成為新一代消費(fèi)者的生活方式，而且網(wǎng)品市場的形成是中國服裝企業(yè)不可回避的市場之一。
“除了比較知名的BONO和VANCL，最近我還了解到一個叫‘衫寨天涯’的網(wǎng)品品牌。，這個品牌主要以天涯社區(qū)為平臺，運(yùn)作模式是由網(wǎng)友共同討論決定T恤衫的創(chuàng)意主題，或者是社會熱點(diǎn)事件由設(shè)計師上傳主題性設(shè)計，網(wǎng)民投票確定之后，投入生產(chǎn)，進(jìn)行網(wǎng)上銷售。這些全新的嘗試，必將為傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)、服裝市場與服裝渠道帶來了新創(chuàng)意，開辟新的網(wǎng)品市場。
★趨勢五：關(guān)注“國際供應(yīng)鏈”
最近一樁樁海外并購事件不斷刺激著公眾的眼球，服裝行業(yè)最引人關(guān)注的莫過于廣州市健升貿(mào)易有限公司收購法國著名時裝品牌皮爾卡丹的消息。種種跡象表明，中國即將進(jìn)入海外擴(kuò)張的“外資儲備時代”。作為對外貿(mào)易最具代表性的中國紡織服裝業(yè)，如何迎接即將到來的新時代？從目前中國服裝業(yè)海外并購的現(xiàn)狀來看，大多數(shù)投資案例都是品牌合作型。人才、技術(shù)和渠道也是企業(yè)海外并購的目標(biāo)。而直接購買外國工廠的實體資產(chǎn)同樣是一種具體方法。但相比品牌、技術(shù)、渠道等方面的海外并購與合作，實體資產(chǎn)并購存在更大的風(fēng)險，企業(yè)需要了解國外相關(guān)法律、經(jīng)濟(jì)知識以及中外企業(yè)存在的文化差異。
“盡管這是一個艱難和復(fù)雜的過程，但也是中國企業(yè)、中國服裝業(yè)乃至中國經(jīng)濟(jì)，融入國際一體化大潮的必由之路。”謝青坦言，這恐怕是業(yè)界當(dāng)前和今后相當(dāng)一段時間需要認(rèn)真思考和面對的話題。
